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美团版“芝麻分”测试 “买单”额度500 想撼动“花呗”有点难

简介 最近的移动信用支付领域比较热闹。 继支付宝芝麻信用和微信支付分之后,近日,美团也开始测试“美团信任分”,对美团用户身份...

  最近的移动信用支付领域比较热闹。

  继支付宝芝麻信用和微信支付分之后,近日,美团也开始测试“美团信任分”,对美团用户身份信息、行为特征、金融表现、履约历史四个维度的综合评估分。具体而言,使用美团生态内的服务越频繁、信用越好的用户,分数也就越高,相应的也就可以获得更多特权。相反,分数越低,获得的特权减少。

  不同分值的美团客户可以享受美团互助、金融产品等权益。目前部分用户可以通过美团APP内“我的钱包”入口开通“美团信任分”体验。

  美团版“芝麻分”测试 “买单”额度500 想撼动“花呗”有点难  第1张

  值得一提的是,“美团信任分”的计算和使用方法,都和支付宝的芝麻信用分如出一辙。目前“美团信任分”大于560分的用户有机会开通美团“买单月付”的功能,即本月买,下月还,与“花呗”类似,用户认证后申请开通,会得到一个初始的额度,额度有500元、1000元及1500元不等。开通后可在美团收银台选择“买单”的方式进行支付。

  美团版“芝麻分”测试 “买单”额度500 想撼动“花呗”有点难  第2张

  实际上,美团对金融领域的布局一直在追赶支付宝和微信等巨头。早前坊间也有流传,说美团计划推出类似于花呗这的信用支付产品,但是一直没有落到实处,只是有这个打算。此前的2016年9月,美团斥资13亿人民币全资收购第三方支付企业钱袋宝,拿下属于美团的第三方支付牌照。此后,美团先后推出“美团生活费”美团信用卡、借钱、买单、生意贷、理财、美团互助等金融服务。而如今低调推出的“美团信任分”,便是最好的印证。

  而经过几年发展,对于占据了一个超级入口的美团而言,将金融业务迅速地做到一定规模其实并不是难事。据美团三季度财报显示,美团新业务在三季度营收达到57亿元,同比增长65.4%,毛利率为18.7%,去年同期为-37.4%,主要是由于B2B餐饮供应链服务、小额贷款及美团闪购服务的收入增长。

  如果将美团本季度收入按类型细分,其他服务及销售收入(包括利息收入)由2018年同期的人民币28亿元增加62.1%至2019年第三季度的人民币45亿元,主要由于B2B餐饮供应链服务及小额贷款的收入增长。

  某种程度上来说,早已累积了一大批客户的美团,在消费者心中或已形成了相应的消费习惯,对于用户的转移也是需要考虑的问题。

  不过,需要指出的是,在如今支付宝稳坐“信用支付一哥”位置的背景下,比起芝麻信用,目前“美团信任分”应用场景十分有限。比如2015年1月芝麻信用分正式上线,截至目前芝麻信用分已经服务于信用卡、消费金融、融资租赁、酒店、租房、出行、婚恋、分类信息、学生服务、公共事业服务等上百个场景。

  而从官方介绍来看,目前用户通过“美团信任分”可以体验的服务仅有“美团互助”和“买单月付”。此外,比起花呗,美团买单的额度也十分有限,比起花呗动辄成千上万的的额度,买单给用户的额度以500元居多。

  在支付宝、微信、京东等巨头瓜分信用支付的现状下,“美团信任分”虽然可以倚仗巨大的用户流量作为入口,但想要撼动“花呗”的地位还有很长的一段路要走,未来发展前景如何,还是一个未知数。

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