全球爆火的潮牌OFF-WHITE,每件单品成为爆款的背后,到底是什么

博主:莆田高仿潮鞋专卖莆田高仿潮鞋专卖 6个月前 ( 01-14 ) 79 0条评论

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  恭喜OFF-WHITE重回Lyst排行榜的冠军位置,这个火爆全球的街头潮流品牌可真是不好惹,来势汹汹的干掉了这么多顶级大牌,自己再次登顶。

  Lyst指数是对时尚界最热门品牌和产品的季度排名。全球时尚搜索平台Lyst会分析1.2万名设计师和店铺每月超过500万名购物者在网上搜索、浏览和销售额,以汇总这些结果制成报告以便发布。该指数背后的公式考虑了全球Lyst和谷歌搜索数据、转化率和销售额,以及品牌和产品社交媒体提及率和全球3个月的参与度统计。

  前年,OFF-WHITE只排在排行榜的34位,该品牌只花了两年时间一跃升天,野鸡变凤凰。

  OFF-WHITE的销售额可谓是直线攀升,自品牌创立以来已经翻了将近五千倍的销售额,目前销售额估计达到三亿欧元。在网络上的热度也是居高不下,时尚行业搜索的排行榜也几乎被OFF-WHITE霸占。

  OFF-WHITE可以说是近年来时尚圈里最火的品牌。多亏设计师Virgil Abloh的商业头脑以及其颠覆性的创意美学,让品牌效应得以持续增长。

  在去年,OFF-WHITE这个备受千禧一代青睐的街头服饰品牌在榜单上,上升了33位,并首次超过Gucci和Balenciaga。2019年,再次坐回巅峰宝座。

  2013年底,Virgil Abloh创立OFF-WHITE,并于2014年发布首个时装秀,黑、白、黄三种颜色与宽的斜杠已成为该品牌的标签。

  品牌创始人Virgil Abloh在接受采访中表示,他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷,就是与年轻人进行交流,并强调他对OFF-WHITE并没有明确的定义,也不会将它划分到什么领域去,而是介于奢侈与潮流之间灰色地带的品牌。

  OFF-WHITE的一切成功都从一个工业腰带开始,正是这条腰成就了OFF-WHITE。

  这条腰带写满了品牌名称OFF-WHITE,还被加上了详细测量数据,包括长度、承重等。这个巧妙的想法开始逐渐被人们注意到了,因为格外的有趣,从而成了当年的爆款。

  而且它并不仅仅只是一条腰带,它除了可以绑在腰上之外,它还可以卷在脖子上作为Choker,也可将它作为斜肩带,斜挂在肩上。一条腰带,多样式的玩法,搭配出极致潮流的自己。至于价格嘛,也就190美金。(怪我太贫穷)

  还有这背后印着黑白相间的斑马纹以及大大的WIHTE字眼,当年OFF-WHITE刚一发布,就在时尚圈里掀起一股狂风暴雨。手上没有一件这样的T恤或者卫衣都不好意思说自己是玩潮牌的。

  而后,OFF-WHITE就开始逐渐在千禧一代中套牢住消费者。一个品牌的成功与否,与时机有着重要的联系。随着互联网的快速发展,社交媒体成为了当下时尚产业的一大重要推广平台,依赖社交媒体上的网红和明星来带货。

  同样是潮流文化深厚的日本,有着悠久的潮流街头文化的历史,但在OFF-WHITE面前,不足挂齿了。才诞生短短不到四年的时间,就已经成为全球最火热的品牌之一,可以说OFF-WHITE是生逢其时了。

  还有一点就是Virgil Abloh拥有着极其强大的明星“朋友圈”,这也是让OFF-WHITE进入到主流审美的视野当中的一张通行证。

  一直以来Virgil Abloh和侃爷Kanye West的关系算的上是好好好基友,不说还以为Virgil是侃爷和卡戴珊之间的第三者。

  2006年,他俩曾一起在FENDI实习,后来又共同创造了品牌Pyrex Vision。这些经历给创立OFF-WHITE做了很好的铺垫,他的品牌建设能力以及对千禧一代的吸收能力受到了时尚界的广泛认可。

  加上OFF-WHITE非常会搞联名这一套,一天到晚都在和别人联名出鞋子,一经发售秒成爆款。

  最火爆的莫过于与世界顶级运动品牌Nike合作,当然还时不时跟CONVERSE也联名一波。品牌双方纷纷成为时尚界的宠儿,销售额直线上升,业绩大增。最过分的是,这一系列联名的鞋子,还搞饥饿营销,利用社交网络将其单品炒火。双品牌联名的营销方式算是当下最能带动销售额的方法,Virgil Abloh聪明的经商头脑可以算的上行业强人了。

  不管怎么样,这类Sneaker都深受千禧一代的喜爱,Nike也是多亏了OFF-WHITE将自己拉进最热门时尚品牌榜单中的前五。尽管如今Nike的排名已经大不如之前,已跌出前五。但作为一个运动品牌而言,能拥有一次前五排名的成绩已经是想到不错了。

  品牌之间的合作联名,不但可以拓宽自己品牌知名度,还可以让品牌自身走进大众的视野里,逐渐被大众的主流审美所接受,从而转换成高街潮流的时尚品牌。

  街头潮流其实一直延续着简单不复杂的创作形式,只是Virgil Abloh巧妙的将其品牌包装成了高级时装,制造出街头潮流也可以作为高级时装来穿着的假象。将街头潮流与高级时装融合在一起,是OFF-WHITE的核心定位所在。

  加上OFF-WHITE通过借助明星来炒作其品牌,基于炒作的商业模式,加上单一的“符号消费”。

  但话又说回来,OFF-WHITE这样一味的走营销而不发展设计,过多几年真的还会有人愿意为其埋单吗?

  许多时尚分析机构都纷纷表示,在不久的未来或将成为一滩泡沫,随着千禧一代年龄增长,虚荣心和攀比心理不再主导他们的消费行动。心理战术已不再是长久计划,品牌要想长久走下去,最终还是得靠设计。

  也有许多行业人士表示,品牌过度的曝光和炒作,终将会稀释品牌自身的文化以及品牌理念。如今社交媒体上布满的都是OFF-WHITE的产品广告,各大网红都穿其品牌服装拍照吸引流量。

  尽管OFF-WHITE的核心理念是街头潮流融合高级时装,但最终也会将自己推向悬崖边。真的能否从一个不靠设计的街头潮流品牌转身变为高级时装,这外面有目共睹。

  文 | 张鸡米

  图 | 源自网络

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The End

发布于:2020-01-14,除非注明,否则均为莆田鞋原创文章,转载请注明出处。